Il progetto

Per Ferrero e Pubbliregia, con la regia di KCTOO, abbiamo costruito il prodotto interamente in CGI e lo abbiamo integrato nelle riprese dal vero. Ne è nato un tabletop di alta gamma in cui l’elemento digitale condivide con il girato la luce, la profondità di campo e il respiro della macchina da presa, fino a diventare parte naturale della scena.

Texture e materia

Il lusso di un cioccolato si legge sulla sua superficie. Abbiamo lavorato sulla texture fino alla scala più piccola: la grana opaca della frattura, la lucentezza del temperaggio, le minime irregolarità che rendono credibile un materiale vivo. Ogni dettaglio passa attraverso il macro, sotto un’illuminazione calda che accarezza la materia e ne rivela la densità, fino al cuore di caffè.

Vedere il sapore

Nel food in CGI la vista deve accendere gli altri sensi. Quando l’immagine funziona, lo spettatore percepisce il profumo del cacao tostato e il calore dell’espresso, e avverte quasi la consistenza del cioccolato che si scioglie tra le dita. Su questa sinestesia abbiamo costruito il ritmo dello spot, con movimenti di camera lenti e ravvicinati che lasciano al prodotto il tempo di farsi desiderare.
Il product craft, per come lo intendiamo, porta su un prodotto iconico la stessa cura che dedichiamo alla costruzione di un personaggio. Pocket Coffee ne è l’esempio più goloso: un oggetto che tutti conoscono, restituito con un’eleganza da gustare con gli occhi.